首先來(lái)講，作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)師，其實(shí)可以不用太在意那些條條框框的規(guī)則而束手束腳，首先還是要享受設(shè)計(jì)創(chuàng)意的過(guò)程，很多設(shè)計(jì)師為了避免平庸或打破重復(fù)的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，往往會(huì)跳出這些束縛的。

　　但是，如果作為一個(gè)設(shè)計(jì)新手來(lái)說(shuō)，了解一些約定俗成的設(shè)計(jì)方式還是很有必要的。那么，接下來(lái)就讓我們了解一下有關(guān)平面設(shè)計(jì)的十個(gè)基本原則，這些原則很可能會(huì)幫助你快速的創(chuàng)作出一個(gè)驚人的平面作品。

　　1、平衡

　　平衡為整體設(shè)計(jì)提供了穩(wěn)定性和結(jié)構(gòu)框架。為了更好地理解這句話，你可以想象在每個(gè)設(shè)計(jì)元素的背后都有一個(gè)重量值，不同形狀、文字框和這些元素一起組成你的設(shè)計(jì)，所以熟悉這些元素在視覺(jué)中占據(jù)的權(quán)重就格外重要。

　　但這并不意味著所有元素需要平均分布或者每個(gè)元素要滿足大小相同。平衡不等于對(duì)稱或非對(duì)稱，對(duì)稱式平衡是指在設(shè)計(jì)的任一側(cè)均勻分割元素的重量，而非對(duì)稱式平衡是通過(guò)使用比例、對(duì)比度和顏色來(lái)完成設(shè)計(jì)過(guò)程。

　　2、鄰近

　　鄰近有助于在相似或相關(guān)元素之間建立關(guān)系，這些元素不需要扎堆放在一起，而是需要通過(guò)字體、顏色、大小等方式在視覺(jué)上相互關(guān)聯(lián)。以上是一個(gè)鄰近的例子，一致的形狀(圓圈)和顏色創(chuàng)造出一組相互關(guān)聯(lián)的設(shè)計(jì)作品。

　　3、對(duì)齊

　　對(duì)齊，通過(guò)設(shè)計(jì)元素在無(wú)縫視覺(jué)建立上起到至關(guān)重要的作用。對(duì)齊解決了元素位置分類錯(cuò)亂的問(wèn)題，該設(shè)計(jì)作品的文字、形狀以及排列，呈現(xiàn)出“對(duì)齊”的觀感。

　　4、視覺(jué)層級(jí)

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)言之，層級(jí)是指給重點(diǎn)元素或信息提供額外的厚重感的視覺(jué)效應(yīng)。層級(jí)可以通過(guò)以下多種方式體現(xiàn)：用更大或更粗的字體去突出標(biāo)題;關(guān)鍵信息置于其他設(shè)計(jì)元素之上;將焦點(diǎn)集中在不太相關(guān)或較小的圖像相比，更大，更詳細(xì)和更豐富的視覺(jué)效果上，而非相關(guān)性不強(qiáng)或較小的。

　　該設(shè)計(jì)作品中，你可以很容易的接收活動(dòng)標(biāo)題，活動(dòng)內(nèi)容，主要信息，次要信息，形狀，色彩。

　　5、重復(fù)

　　重復(fù)是基本的設(shè)計(jì)元素，在品牌化方面體現(xiàn)得尤為明顯。重復(fù)可以創(chuàng)造出節(jié)律，并且通過(guò)結(jié)合logo和配色加強(qiáng)整的設(shè)計(jì)感，進(jìn)而使品牌或設(shè)計(jì)更具辨識(shí)度。

　　巧妙利用黑白、正負(fù)形成男女的腿，上下重復(fù)并置，黑色底上白色女性的腿與白色底上黑色男性的腿，圖與底之間不再有明確的主次關(guān)系，而是可以互生互存、正負(fù)反轉(zhuǎn)的互動(dòng)關(guān)系。

　　6、對(duì)比

　　兩個(gè)相對(duì)的設(shè)計(jì)元素之間存在差異時(shí)，會(huì)發(fā)生對(duì)比。最常見(jiàn)的對(duì)比類型為明暗對(duì)比、當(dāng)代與復(fù)古對(duì)比以及大小對(duì)比等。對(duì)比可以引導(dǎo)觀看者的注意力側(cè)重關(guān)鍵元素，同時(shí)也確保每部分都清晰可辨。這張圖被壓暗，使得文字與背景形成鮮明對(duì)比。

　　7、色彩

　　色彩是重要的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，他奠定了整個(gè)設(shè)計(jì)作品的基調(diào)。你選擇的顏色代表了你的品牌和及其色調(diào)，所以在色板上取色時(shí)一定謹(jǐn)慎。作為平面設(shè)計(jì)師，掌握色彩理論的基本知識(shí)總是有受用的。

　　例如，金色和中性暗色澤喚起整體的高雅感，明快的顏色表示愉快，藍(lán)色則營(yíng)造出冷靜平和的感覺(jué)。色板既能調(diào)出對(duì)比色也能調(diào)出互補(bǔ)色。這個(gè)形成鮮明對(duì)比的色板創(chuàng)造了一種生動(dòng)活力的設(shè)計(jì)感。

　　8、負(fù)形

　　我們已經(jīng)探討了顏色、圖像和形狀的重要性，那么留白區(qū)域呢?我們稱之為“負(fù)形”，簡(jiǎn)而言之就是元素之間、圍繞在元素外圍的區(qū)域。如果運(yùn)用得巧妙，負(fù)形可以幫助作出一個(gè)造型并突出你設(shè)計(jì)的重要部位。

　　9、字體

　　字體是設(shè)計(jì)的中流砥柱，設(shè)計(jì)或定制完成時(shí)，字體可以影響到品牌或設(shè)計(jì)作品。很多時(shí)候，字體能完整的展示你的設(shè)計(jì)理念。

　　10、規(guī)則

　　一旦掌握基本設(shè)計(jì)原理成為平面設(shè)計(jì)老手，你就可以打破這些常規(guī)，雖然這么說(shuō)，但這并不意味著可以肆意使用像素不清的或者難以辨認(rèn)的字體。記住，不管你選擇何種方式去做視覺(jué)溝通，信息傳達(dá)上都不應(yīng)該打折扣。

　　以上這些原則可能需要你們中一些人更善于觀察并對(duì)新奇的設(shè)計(jì)快速抓取記憶。對(duì)于那些希望通過(guò)強(qiáng)大的視覺(jué)和內(nèi)容打造偉大品牌的人來(lái)說(shuō)，這些就是非常關(guān)鍵的原則。

　　END

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