SEO 到底是什么？SEO 代表“搜索引擎優(yōu)化”，它是從 搜索引擎中的免費(fèi)、有機(jī)、編輯 或自然搜索 結(jié)果獲取流量的過程。它旨在提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁面中的位置。請記住，網(wǎng)站排名越高，看到它的人就越多。

• 良好的 SEO 涉及許多不同的活動

• 識別具有良好搜索流量潛力的相關(guān)關(guān)鍵詞

• 創(chuàng)建高質(zhì)量有用的內(nèi)容并針對搜索引擎和用戶進(jìn)行優(yōu)化

• 包括來自高質(zhì)量網(wǎng)站的相關(guān)鏈接

• 測量結(jié)果

如今，搜索引擎優(yōu)化被認(rèn)為是一項(xiàng)重要的營銷活動。

付費(fèi)搜索和自然搜索之間的差異。

從一開始，了解與 SEO 相同的有機(jī)、自然搜索和付費(fèi)搜索之間的區(qū)別非常重要。

有五個(gè)主要區(qū)別：

①位置

第一個(gè)區(qū)別是付費(fèi)搜索結(jié)果顯示在搜索引擎結(jié)果頁面的頂部，而有機(jī)結(jié)果顯示在其下方。

②時(shí)間

付費(fèi)搜索和自然搜索之間的另一個(gè)主要區(qū)別是時(shí)間。通過付費(fèi)搜索，網(wǎng)站幾乎可以立即獲得結(jié)果，有時(shí)只需幾分鐘；然而，對于有機(jī)搜索，結(jié)果需要更多時(shí)間 - 通常是幾周、幾個(gè)月甚至幾年。所以你必須通過有機(jī)搜索來玩中長期的游戲。

③支付

說到付費(fèi)，顧名思義，付費(fèi)搜索流量是付費(fèi)的。我們根據(jù)每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 支付每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (PPC)。這意味著，每次用戶點(diǎn)擊我們的廣告時(shí)我們都需要付費(fèi)。因此，不必依賴網(wǎng)站的自然流量，而是通過向 Google 付費(fèi)來購買頁面流量，以便在訪問者搜索關(guān)鍵字時(shí)展示廣告。對于有機(jī)搜索來說，流量是免費(fèi)的，盡管它確實(shí)需要資源和時(shí)間的投資。

④投資回報(bào)率

就投資回報(bào)率或投資回報(bào)率而言，使用付費(fèi)搜索實(shí)際上更容易衡量。部分原因是 Google 提供了更多可以在 Google Analytics 中捕獲的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)。然而，對于付費(fèi)搜索，投資回報(bào)率可能會隨著時(shí)間的推移停滯或下降。對于有機(jī)搜索，投資回報(bào)率有點(diǎn)難以衡量，但通常會隨著時(shí)間的推移而提高。從長遠(yuǎn)來看，有機(jī)搜索可以提供非常好的投資回報(bào)。

⑤流量份額

就流量份額而言，大約 20% 至 30% 的搜索者點(diǎn)擊付費(fèi)結(jié)果，70% 至 80% 的搜索者點(diǎn)擊 SEO 結(jié)果。因此，大部分點(diǎn)擊實(shí)際上來自有機(jī)結(jié)果。

這并不全是差異——付費(fèi)搜索和自然搜索之間也有相似之處：

• 關(guān)鍵字研究：使用搜索引擎進(jìn)行付費(fèi)搜索和自然搜索，兩者都需要用戶輸入關(guān)鍵字。因此，需要對有機(jī)搜索和付費(fèi)搜索進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。

• 登陸頁面：兩種類型的搜索都需要?jiǎng)?chuàng)建登陸頁面。對于搜索引擎優(yōu)化，著陸頁需要連接到網(wǎng)站。對于付費(fèi)搜索，它可以與用于有機(jī)搜索的著陸頁完全相同，也可以是位于網(wǎng)站之外的完全獨(dú)立的獨(dú)立頁面。

• 流量：產(chǎn)生流量是付費(fèi)搜索和自然搜索的主要目標(biāo)。最重要的是，付費(fèi)和自然搜索流量都包含用戶意圖。也就是說，有人向谷歌詢問問題或搜索信息——他們處于積極的心態(tài)，因此一旦發(fā)現(xiàn)這些信息，他們更有可能采取行動。

SEO的三大支柱

作為數(shù)字營銷人員，了解如何讓搜索者發(fā)現(xiàn)我們的品牌、網(wǎng)站或公司是一項(xiàng)核心技能，了解 SEO 的演變將使我們保持領(lǐng)先地位。雖然 SEO 經(jīng)常發(fā)生微小的變化，但其關(guān)鍵原則卻沒有變化。

我們可以將 SEO 分解為我需要熟悉并定期采取行動的三個(gè)核心組成部分或支柱：

• 技術(shù)優(yōu)化：技術(shù)優(yōu)化是在網(wǎng)站上完成旨在改進(jìn) SEO 但與內(nèi)容無關(guān)的活動的過程。它經(jīng)常發(fā)生在幕后。

• 頁面優(yōu)化：頁面優(yōu)化是確保網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)并提供良好用戶體驗(yàn)的過程。它包括在內(nèi)容中定位正確的關(guān)鍵字，并且可以通過內(nèi)容管理系統(tǒng)來完成。內(nèi)容管理系統(tǒng)的常見示例包括 WordPress、Wix、Drupal、Joomla、Magento、Shopify 和 Expression Engine。

• 站外優(yōu)化：站外優(yōu)化是通過網(wǎng)站外部的活動提高網(wǎng)站搜索引擎排名的過程。這很大程度上是由反向鏈接驅(qū)動的，這有助于建立網(wǎng)站的聲譽(yù)。

當(dāng)人們有疑問并在互聯(lián)網(wǎng)上搜索答案時(shí)，就會使用搜索引擎。 搜索引擎算法 是尋找線索以為搜索者提供他們正在尋找的確切結(jié)果的計(jì)算機(jī)程序。搜索引擎依靠算法來查找網(wǎng)頁并決定對任何給定關(guān)鍵字進(jìn)行排名。搜索引擎的工作原理分為三個(gè)步驟： 爬行，即發(fā)現(xiàn)階段； 索引，即歸檔階段；和 排名，這是檢索階段。

第一步：爬行

第一步是爬行。搜索引擎發(fā)送網(wǎng)絡(luò)爬蟲來查找新頁面并記錄有關(guān)它們的信息。我們有時(shí)將這些網(wǎng)絡(luò)爬蟲稱為“蜘蛛”或“機(jī)器人”。他們的目的是發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的新網(wǎng)頁，并定期檢查他們以前訪問過的頁面上的內(nèi)容，看看它們是否已更改或更新。

搜索引擎通過跟蹤它們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的鏈接來抓取網(wǎng)頁。因此，如果我們有一篇博客文章，并且它是從我們的主頁鏈接的，那么當(dāng)搜索引擎抓取我們的主頁時(shí)，它會尋找另一個(gè)要跟蹤的鏈接，并可能會跟蹤我們的新博客文章的鏈接。

第二步：索引

第二步是索引。索引是指搜索引擎決定是否要使用其已爬網(wǎng)的內(nèi)容。如果搜索引擎認(rèn)為抓取的網(wǎng)頁有價(jià)值，則會將其添加到索引中。該指數(shù)用于最終排名階段。當(dāng)網(wǎng)頁或內(nèi)容被索引時(shí)，它會被歸檔并存儲在數(shù)據(jù)庫中，以后可以在數(shù)據(jù)庫中檢索。大多數(shù)提供獨(dú)特且有價(jià)值的內(nèi)容的網(wǎng)頁都被放入索引中。

如果出現(xiàn)以下情況，則可能不會將網(wǎng)頁放入索引中：

• 其內(nèi)容被視為重復(fù)

• 其內(nèi)容被認(rèn)為是低價(jià)值或垃圾內(nèi)容

• 無法抓取

• 頁面或域缺少入站鏈接

第三步：排名

第三步確實(shí)是最重要的一步，那就是排名。排名只能在爬網(wǎng)和索引步驟完成后進(jìn)行。因此，一旦搜索引擎抓取并索引了我們的網(wǎng)站，我們的網(wǎng)站就可以排名。

搜索引擎用于對內(nèi)容進(jìn)行排序和排名的排名信號有 200 多種，它們都屬于 SEO 的三大支柱：技術(shù)優(yōu)化、頁內(nèi)優(yōu)化和頁外優(yōu)化。

搜索引擎用于對網(wǎng)頁進(jìn)行排名的一些信號示例包括：

• 標(biāo)題標(biāo)簽中的關(guān)鍵字存在 – 頁面上和標(biāo)題標(biāo)簽內(nèi)是否提及關(guān)鍵字或同義詞

• 網(wǎng)頁加載速度 – 網(wǎng)頁加載是否快速且適合移動設(shè)備

• 網(wǎng)站信譽(yù) – 網(wǎng)頁和網(wǎng)站是否被認(rèn)為對于所搜索的主題有信譽(yù)

對結(jié)果進(jìn)行排序和排名

Google 的主要搜索算法稱為 Google Hummingbird，它負(fù)責(zé)決定如何對搜索引擎結(jié)果進(jìn)行排序和排名。

谷歌還有一個(gè)名為 RankBrain的機(jī)器學(xué)習(xí)搜索引擎子算法：

• 如果 RankBrain 看到它不熟悉的單詞或短語，它會使用人工智能通過將其連接到類似的搜索查詢來更好地理解它。

• 它允許 Google 通過將關(guān)鍵字轉(zhuǎn)換為已知主題和概念來理解這些查詢，這意味著它可以提供更好的搜索引擎結(jié)果 - 即使查詢不常見。

• RankBrain 不是試圖成為最佳關(guān)鍵字優(yōu)化結(jié)果，而是獎(jiǎng)勵(lì)那些提供用戶滿意度并返回用戶期望結(jié)果的網(wǎng)站。

一個(gè)好的 SEO 策略是優(yōu)化我們的網(wǎng)站以提高用戶體驗(yàn)和滿意度，并嘗試充分利用 RankBrain 排名因素。

做到這一點(diǎn)的三種最有效的方法是：

• 優(yōu)化中尾關(guān)鍵詞（由兩到三個(gè)單詞組成的關(guān)鍵詞）。

• 優(yōu)化點(diǎn)擊的頁面標(biāo)題和描述，以便當(dāng)有人搜索時(shí)，我們的列表更有可能被點(diǎn)擊。點(diǎn)擊率是指在 Google 上看到我們并點(diǎn)擊訪問我們的網(wǎng)站的人數(shù)所占的百分比。

• 優(yōu)化內(nèi)容以增加停留時(shí)間（人們在頁面上停留的時(shí)間長度）并降低跳出率（僅查看一頁后離開的訪問者的百分比）。

請記住，Google 的三大排名因素是：

• 鏈接

• 內(nèi)容

• 蘭克大腦

設(shè)定 SEO 目標(biāo)是任何 SEO 策略的重要組成部分。設(shè)定 SEO 目標(biāo)并使其與我們的整體業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致非常重要。

因?yàn)椋?/p>

• 他們鼓勵(lì)主要利益相關(guān)者的支持。

• 他們幫助我們制定 SEO 策略。

• 他們確保目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。

雖然設(shè)定目標(biāo)似乎是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但從長遠(yuǎn)來看，衡量目標(biāo)確實(shí)可以幫助我們在 SEO 方面取得進(jìn)展。那么我們應(yīng)該測量哪些指標(biāo)？

考慮測量：

• 關(guān)鍵詞

• 流量

• 市場份額

• 品牌意識

• 詢單/線索（客戶）

• 品牌聲譽(yù)

• 電子商務(wù)

以下是 SEO 目標(biāo)的三個(gè)示例，可用作為我們自己的企業(yè)或網(wǎng)站設(shè)置相關(guān)目標(biāo)的指南：

• “在九個(gè)月內(nèi)將我們排名前 20 的關(guān)鍵詞中的 50% 移至 Google 第一頁。” 該目標(biāo)側(cè)重于關(guān)鍵詞排名。

• “第三季度的有機(jī)流量同比提高 20%，第四季度同比提高 25%。” 該目標(biāo)側(cè)重于增加有機(jī)網(wǎng)站流量。

• “在下一個(gè)財(cái)政年度將我們的 SEO 市場份額從 3% 增加到 5%。” 這一目標(biāo)的重點(diǎn)是擴(kuò)大市場份額。

我們的目標(biāo)重點(diǎn)將根據(jù)我們的業(yè)務(wù)是 交易性業(yè)務(wù) 還是 信息性業(yè)務(wù)而有所不同。

如果我們的業(yè)務(wù)是交易性的并且具有電子商務(wù)元素，那么我們需要圍繞跟蹤銷售和潛在客戶轉(zhuǎn)化來設(shè)定目標(biāo)。但是，如果我們是非電子商務(wù)商業(yè)網(wǎng)站，我們將需要專注于潛在客戶開發(fā)。

如果我們的業(yè)務(wù)是信息性的，我們更有可能設(shè)定專注于品牌知名度或網(wǎng)站流量的目標(biāo)。

最后：

請記住，即使我們完全實(shí)施了 SEO 策略，SEO 也永遠(yuǎn)不會完成。對于SEO，我們可能需要中途改變策略，玩一場持久戰(zhàn)，然后等待看到最終結(jié)果。但是，有了堅(jiān)實(shí)的 SEO 基礎(chǔ)，再加上一點(diǎn)耐心，我們的 SEO 策略的好處就會顯而易見，為客戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，并為我們的業(yè)務(wù)帶來更多轉(zhuǎn)化。